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网易观察 | 疫情之后,健康瓷砖进入“加速赛道”?

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网易家居报道

2020年,突发的一场新冠疫情,引发了全民对于健康进一步关注,健康环保类家居建材商品的消费热潮或将到来。

在瓷砖行业,2020年第一季度行业出货量整体下跌,但是,健康瓷砖再次活跃了起来,更多瓷砖企业加快了健康瓷砖产品的布局。


健康瓷砖是功能性瓷砖的新“马甲”?

健康瓷砖在陶瓷行业里已经不是一个新鲜概念了,它实际上是功能性瓷砖的一个分支。

《功能性瓷砖迎来风口了吗?》一文就曾对功能瓷砖进行分类,一种是直观地看得见摸得着的,如防滑瓷砖、发热瓷砖、防静电瓷砖等,它能现场试验,实验结果立刻能看出来,而且技术相对成熟,市场已经相对稳定。另一种则是新型的功能性瓷砖,它迎合了现代人追求绿色健康的心态,更加注重家居健康,如负离子瓷砖、呼吸瓷砖、抗菌瓷砖等,它的功能性却是看不见摸不着的。

瓷砖行业近年来推出的健康类瓷砖产品,一般都是在瓷砖装饰性功能的基础上,单一或多种地添加了抗菌、降甲醛、防滑、释放负氧离子、释放远红外线、抗辐射、自洁等功能。

2019年,陶瓷行业就曾集中式地涌现或更新了一大批多元化健康功能瓷砖产品,其中包括东鹏瓷砖的“健康砖家”空气净化砖、简一的降甲醛瓷砖、欧神诺的纳米抗菌砖、金意陶的阳光健康砖、特地的负离子瓷砖、高德的能量砖等。

疫情下,更多陶瓷企业发力健康瓷砖

从近两年来瓷砖行业推出的新品来看,企业正在健康瓷砖的领域持续投入。以2019年4月的潭洲陶瓷展为例,多个瓷砖品牌重点亮相了其最新研发的健康类功能性瓷砖。

比如,特地·负离子瓷砖主打健康概念,在负离子瓷砖的基础上研发出了加热砖,通过和负离子瓷砖一体成型,可净化空气、替代地暖,一片砖兼具了双重功能。

简一大理石瓷砖也亮出了其最新科研成果——降解甲醛瓷砖,新品采用新型光触媒材料,通过高温固化使其牢固结合在大理石瓷砖表面,在任何光照条件下都可将室内的甲醛分解成二氧化碳和水,打造更加健康安全的家居环境。

展会上,健康瓷砖的火热从侧面释放了一个新的信号,带除菌、降醛等健康类的功能瓷砖在将来或许会发展成一个新的风口。


△简一大理石瓷砖展馆(2019年潭州陶瓷展)

受新冠疫情影响,消费者对于健康家居环境的关注,带来了市场需求的增长。瓷砖企业也加速布局,回应消费者对健康家居产品的需求。

2020年4月7日,东鹏瓷砖举行“全屋地面健康系统战略发布会”,主推抗菌砖、防滑砖、空气净化砖这三大类健康砖,并计划对6000+家瓷砖门店进行设置健康系统体验专区,在全国新建30个健康科技体验中心。东鹏控股董事长何新明在当天发布会上也透露,截止2019年,东鹏空气净化砖的累计销售已超过8亿元。

2019年,蒙娜丽莎瓷砖联合网易发布了《中国健康岩板白皮书》,文中指出,岩板是一款由天然原料经过压制、烧制等工艺而成的绿色、环保产品,不存在甲醛污染问题。与此同时,岩板能与食物直接接触,加上耐刮、耐污、防霉、防潮等的功能,能够解决传统橱柜材料发霉、变形、渗污等问题,岩板也成为一个综合性能更卓越的新型健康环保材料。


△《中国健康岩板发布会》现场

援引佛山市陶瓷协会秘书长尹虹在陶业要闻摘要的一段评述,他也表示,“基本可以预计,今年的抗菌瓷砖、降甲醛瓷砖、智能卫浴,大凡与健康卫生‘挂’得上钩的产品,将是增长的热点。”

健康功能的可视化 亟待解决

以往陶瓷行业的焦点一直在于瓷砖的装饰功能,而对于瓷砖功能性的关注较少,目前为止,行业暂时还没出现足够权威性的基础研究数据。

同时,行业还一直伴随着“噱头”比实用性大的争议,主要指向健康瓷砖的单位效率、可使用的时效性等等问题。另一方面,健康类功能性瓷砖种类繁多,但绝大部分的细分项还没有统一的国家标准。

从消费端来看,消费者也更关注瓷砖的装饰功能,而且不少消费者对健康瓷砖的认知并不深,甚至抱有一定的怀疑心态。

从最开始的负离子砖、防滑砖等等名词出现,到现在的能量砖、呼吸砖、阳光砖等“昵称式”命名叫法的诞生,再有五花八门的细分功能区分,这导致消费者想买到靠谱的健康瓷砖,其难度系数太高了,不仅可能要多花钱,还要花时间研究一堆参数与说明。

除了龙蛇混杂、真假难辨等原因,健康功能的可视化仍是行业的一大难题,这也是健康瓷砖打开市场销路的一大重点。

一般来说,陶瓷企业会直接向大众公布由第三方检测机构的实验视频或报告证书,以此证明产品的有效性。可是,由于健康瓷砖目前仍未有统一的国家标准,相关的第三方检测结果未必能让消费者信服。健康瓷砖产品的发展,也还有很长的路要走。

在产品高度同质化的时代,每个企业都在找差异点,一套门店导购能做、又能给消费者直观演示的健康功能可视化方法,未必不是“出圈”的一大法宝。

瓷砖的健康概念风靡,企业更要沉下心来做产品,比如让健康瓷砖能够覆盖到各个价位段,让更多消费者体验到健康家居的可能性;在材料、服务配置等这种用户看不到的地方也要下功夫,保障整体的体验。

(部分图片来源网络,侵删)

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